Ο οίκος Max Mara εκμεταλλεύτηκε στο έπακρο τις 18 ημερήσιες ώρες ηλιακού φωτός της Σουηδίας με μία πασαρέλα γεμάτη εορταστικές εκδηλώσεις που περιελάμβαναν ακόμη και το φεστιβάλ Midsummer της χώρας, το οποίο σηματοδοτεί την έναρξη του θερινού ηλιοστασίου.

Η ιταλική μάρκα ξεκίνησε τις εκδηλώσεις με ένα δείπνο καλωσορίσματος το βράδυ του Σαββάτου, 10 Ιουνίου, που διοργάνωσε στη Fjäderholmarna, ένα από τα πιο 30.000 νησιά που συνθέτουν το αρχιπέλαγος της Στοκχόλμης, όπου άνθρωποι όπως η Amy Adams, η Demi Moore και η Lily Collins δέχθηκαν ένα παραδοσιακό σουηδικό δείπνο σε προσαρμοσμένα λουλουδάτα τραπεζομάντιλα Svenskt Tenn και έφτιαξαν τις δικές τους κορώνες λουλουδιών Midsummer.

Για όσους δεν γνωρίζουν, το ετήσιο φεστιβάλ Midsummer περιλαμβάνει το παραδοσιακό τελετουργικό του Septem Flores, γνωστό και ως τα επτά αγριολούλουδα που συγκεντρώνονται και τοποθετούνται κάτω από το μαξιλάρι κάποιου για να ονειρευτεί μια μελλοντική αγάπη.

Η Max Mara χρησιμοποίησε αυτά τα ακριβή λουλούδια ως έμπνευση για το σόου του για το Resort 2024, που παρουσιάστηκε στις 11 Ιουνίου στο Δημαρχείο της Στοκχόλμης — συγκεκριμένα, στο Gold Hall, το οποίο διαθέτει πάνω από 18 εκατομμύρια επιχρυσωμένα ψηφιδωτά πλακάκια. Τα Signature Max Mara κομμάτια, όπως το Teddy Coat (που γίνεται 10 ετών φέτος!) αποδίδονται σε μια παραδοσιακή σκανδιναβική παλέτα μαυρίσματος, κρεμ και μαύρων, συνδυασμένα με ευκολοφόρετα καλοκαιρινά σορτς, σουηδικά πλεκτά, φούντες μποέμ φορέματα και pop χρώματος. Η τελική σειρά από ρέοντα λουλουδάτα φορέματα συνδυάστηκε με υπέροχες δερμάτινες φλοράλ κορώνες, συνδυάζοντας την αισθητική του Midsummer με μια μοντέρνα αντίληψη.