Αυτή η καμπάνια δεν επικεντρώνεται απλώς στον σύγχρονο κόσμο της μόδας, αλλά αναφέρεται στο παρελθόν της MCM, ειδικότερα στην καμπάνια του 1996 όπου επίσης έλαμπε η Cindy Crawford υπό τον φωτογραφικό φακό του Herb Ritts.

Ο Juergen Teller, με τον μοναδικό του τρόπο, αποτυπώνει το πνεύμα της MCM χωρίς περιορισμούς σε εποχή, ηλικία ή φύλο, αναδεικνύοντας τον σύγχρονο χαρακτήρα του οίκου. Στα λόγια της ίδιας της Cindy Crawford, "ήταν νοσταλγικό για μένα να ταξιδέψω πίσω στον χρόνο με την MCM από την πρώτη μας φωτογράφιση στη δεκαετία του '90 με τον αγαπημένο μου φίλο, Herb Ritts. Οι κλασικές τους τσάντες παραμένουν διαχρονικές."

Η MCM, που γεννήθηκε από το πνεύμα της καινοτομίας και της ατομικότητας, ξεχώρισε στα τέλη της δεκαετίας του '70 ως το "L'enfant terrible" της μόδας. Δημιούργησε αξεσουάρ που έκαναν τον κόσμο του jet-set να λατρεύει τη MCM, ανεβάζοντας το όνομα της σε παγκόσμιο επίπεδο. Όπως δήλωσε ο Fabien Baron, "Ήταν τιμή μου να αποτυπώσω το νέο ήθος του L'enfant terrible με δύο απίστευτους συνεργάτες."